2020年疫情常態(tài)化背景下，國內(nèi)投影市場呈現(xiàn)出兩極分化的局面。一方面以智能LED投影和激光電視為主導(dǎo)的家用消費市場在 “風(fēng)聲水起”。另一面，以傳統(tǒng)商教、工程為主導(dǎo)的傳統(tǒng)投影市場則“巨幅下滑”。

　　從絕對銷量數(shù)據(jù)來看，2020年商教投影機銷量正在“創(chuàng)下新低”，整體規(guī)模約在100萬臺上下，同比下降3成以上。這種變化，對依賴于傳統(tǒng)投影市場的品牌，市場份額和排名影響非常巨大。

　　一位行業(yè)渠道人士告訴《視聽圈》：傳統(tǒng)投影市場“大盤”不斷的失守，深受影響較大的“群體”還是日系、臺系等傳統(tǒng)投影“玩家”。受商教市場等主要陣地“萎縮”的影響，愛普生、明基等頭部傳統(tǒng)投影品牌，不僅在中國投影市場榜首位置一再“旁落”，被極米、堅果的新興品牌所占據(jù)，更是在銷量上一年不如一年。

　　據(jù)悉，極米從2018年在中國投影市場銷量第一以來，已經(jīng)連續(xù)三年霸占。而曾經(jīng)的第一愛普生則從2020年之后更是調(diào)至第三名。更為“不順”的是，在2020年中國市場銷售額第一寶座也被極米“搶走”了。

　　量額第一雙雙被極米占據(jù)，這多少讓全球投影老大愛普生心里有點“膈應(yīng)和難受”。難道在中國投影市場就要被極米、堅果等一幫“新手”牢牢壓制，很難有“出頭”之日了嗎?

　　任何事情都很難有絕對性。在整體銷量和銷售額上被極米超越，但是在激光投影這個細(xì)分品類上，愛普生還是有機會迎來對極米和堅果的“超越”。

　　據(jù)奧維睿沃表示，2020年中國激光投影市場雖然受到新冠疫情的影響，導(dǎo)致文旅、夜游、展覽項目受到重創(chuàng)，但遠(yuǎn)程會議帶動了商務(wù)市場的增長，以及疫情帶動宅經(jīng)濟的發(fā)展，激光家用投影市場也成為增長最快的市場。

　　在商務(wù)會議和家用消費兩大細(xì)分市場的支撐下，2020年中國激光投影機的銷量依然還在保持一定的增長。數(shù)據(jù)顯示：2020年中國激光投影市場銷量48.38萬臺，同比增長9.3%;銷額為109.2億元，同比下降6.4%。

　　具體到品牌層面，雖然在激光投影出貨量TOP10榜單中，海信、鴻合、光峰等國產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位，但有一個名次排名值得“注意”：那就是全球投影老大的也擠進(jìn)TOP10榜單，雖然排名位居第九，和其行業(yè)“大佬”的身份有點不配。但是，其身后是極米，而堅果則直接未入榜單。

　　因此，站在愛普生的角度來看，雖然整體排名不太理想，但終究在激光投影這個相對比較熱門的品類上終于實現(xiàn)了對極米、堅果這對“冤家”的超越，這多少有點“老懷安慰”。因為正是這兩者把愛普生在中國投影市場多年“第一寶座”趕了下臺，現(xiàn)在在激光投影這個品類上形成對這兩者的“壓制”，不知道是否會更刺激愛普生進(jìn)一步投影激光化的決心。

　　一位行業(yè)人士表示，極米和堅果之所以被愛普生在激光投影產(chǎn)品上超越，主要原因是這兩者在激光電視(投影)產(chǎn)品上戰(zhàn)略主動性有限的緣故。雖然，極米和堅果很早也涉足激光電視產(chǎn)品，但是推廣重心一直放在LED智能投影產(chǎn)品，從激光電視等激光投影拼配研發(fā)和推廣力度稍弱。因此，導(dǎo)致在整個激光投影顯示的排名上沒有占據(jù)主流。

　　點評：：LED投影排名和激光投影排名，位次相當(dāng)不同，這反映了行業(yè)內(nèi)部的“技術(shù)結(jié)構(gòu)性”差異。 進(jìn)入2021年后，激光電視這個品類在市場端進(jìn)一步得到認(rèn)可，工程投影市場也開始復(fù)蘇，激光投影的未來空間可期。相信極米和堅果這對智能投影的頭部品牌不是看著激光電視這個品類鳳凰落在別人家。

　　在2021年伊始，堅果針對投影市場第一槍就是瞄準(zhǔn)激光電視，其推出了一款39999元三色激光電視。而極米上市科創(chuàng)板之后，其融資后最為重要的一項“任務(wù)”就是針對激光電視產(chǎn)品進(jìn)入重點研發(fā)，這一切預(yù)示著極米、堅果今年會在激光顯示這個產(chǎn)品品類上有更多的“想法和動作”。因此，今年激光投影的出貨排名榜極有可能出現(xiàn)新的“變數(shù)”。

　　另一面，愛普生依然是行業(yè)大佬。在傳統(tǒng)的家用投影機機型、工程激光機型等方面占據(jù)優(yōu)勢，細(xì)分市場也有幾個NO.1在手。近年來，也加強了激光電視和激光家用機的布局——即愛普生完全懂得國內(nèi)市場格局的結(jié)構(gòu)化轉(zhuǎn)換，亦在努力適應(yīng)這種轉(zhuǎn)變。這也決定了愛普生2021年也會尋求市場地位的新突破和改變。這種變化或許不會讓愛普生重返市場首位，但是至少也能讓愛普生在擅長領(lǐng)域，繼續(xù)“獨領(lǐng)風(fēng)騷”。